反其道而行之

一家烟草公司派推销员赴美国推销香烟。到美国后，正逢戒烟月，又是阴雨天气，广告也不让登。在这里等一个月，住旅馆的费用太多不说，运来的香烟也会全部霉变受损。正当推销员急得团团转的时候，忽然看到房间里“禁止吸烟”的标语。于是，他灵机一动，想出了一个“逆中求胜”的促销高招。他跑到当地一家有影响的报纸登了这样一则广告：“禁止吸烟，就连XX牌香烟也不例外。”连登了三天，结果引起当地市民的极大兴趣。吸烟者心想：“连XX牌也要禁止，是怎么回事？倒要试试XX牌香烟有什么不同之处。”于是，推销员带来的香烟很快被抢购一空。

在通常的方法上行不通，出人意料的手段也许正是最能引人注意的策略。当这种方法用在商业宣传上，最冒险的举动往往能成为最有创意的“创意”。

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