在意识到部门存在系统性“优化”数据的倾向后，古民将关注点聚焦于一个具体、可量化、且对用户增长至关重要的环节：线上广告投放。这是用户增长的核心渠道之一，涉及巨额预算，其效率直接关系到“新增用户”这个核心KPI的成本与质量。他决定从一个具体的、正在进行的广告投放项目入手，进行深度剖析。
项目名称为“暑期拉新冲刺-信息流广告专项”，预算颇为可观，目标是在主流社交媒体和信息流平台获取新注册用户。投放策略由增长部门的投放团队制定，他们与多家广告代理公司合作，在多个平台（如字节系、腾讯系、百度系等）进行投放。日常监控的指标包括：展示量、点击量、点击成本、注册量、注册成本、以及浅层的次日留存率。
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