“城”的诱惑

十几年前，商品楼盘多喜欢称“花园”“广场”，那时还引出不少讥评，说你那不过是些楼房，怎么能这样叫呢？其实那称谓是从garden和plaza译转过来的，一度在香港非常流行，在香港市民文化语境里，那就是商品楼盘的意思，没人会产生疑惑。内地人十几年前在商品文化方面多以香港马首是瞻，把商品楼盘命名为“花园”“广场”，能满足许多消费者内心的欲求。但后来内地人眼界愈加开阔，“香港风情”逐渐式微，“欧陆风情”愈演愈烈，商品楼盘的命名也就向“欧陆”倾斜，以至不仅罗马、哥德堡、莱蒙湖、香榭丽舍、维也纳森林……人们耳熟能详的符码被广泛挪用，甚至还出现了比如“加莱小镇”这样的命名。加莱是法国西北部的海滨小城，历史上曾多次成为英法两国战争的交战地，法国雕塑大师罗丹有著名的群雕《加莱义民》，表现的是加莱被英军占领后，一些加莱的居民自愿做人质让英军押走的悲苦一幕。按说以此而引世人注目的法国小城绝非“欧陆风情”的典范，但在中国房地产开发的“欧陆风情”热里，连“加莱”都足以作为楼盘符码，可见国人在高速发展的经济进程中，“欧陆”作为优雅文化与高品质生活象征，在消费心理中已浓酽到了何等程度。

不过近两年各地商品楼盘的命名确实已经趋向于多元，看上去真有点乱花迷眼了。我手头有张2003年9月26日的《北京晨报》，整个对开版面上是北京的大地图，作为“10.1黄金周看房指南”，上面密密麻麻标出了许多楼盘，细看那些名称，“广场”“花园”都已寥寥，标榜“欧陆风情”的虽然还多，但意在强调民族传统风情的也出现了不少，如“馨香茗园”“菊园盛景”“绿荫芳邻”“蝶翠华庭”等等；另外更涌现了许多标新立异的名目，如“硅谷先锋”“知本时代”“阳光星期八”“耕天下”“雅龙·骑士”“炫特区”等等；而“珠江骏景”“上海沙龙”的出现，更说明人们不再一味地向往欧、美、澳、港，以内地的经济、文化领先地作为商品楼盘的符码，也一样能让不少消费者怦然心动。

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